原標(biāo)題：中國眼鏡行業(yè)盈利模式“暴本不暴利”

據(jù)新華網(wǎng)消息，國家有關(guān)部門5月 29日發(fā)布公告稱，因價(jià)格壟斷行為違反《 反壟斷法》，對五家眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)予以處罰，共計(jì)罰款1900多萬元。據(jù)了解，這是國家有關(guān)部門今年開出的第一張反壟斷罰單。青島眼鏡行業(yè)紛紛反思“價(jià)格壟斷到了不得不反的時(shí)刻”。繼對液晶面板、奶粉、黃金、白酒企業(yè)的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰后，國家有關(guān)部門又將反壟斷的重拳砸向了眼鏡生產(chǎn)企業(yè)?！氨┍静槐├笔菍Ξ?dāng)下中國眼鏡行業(yè)盈利模式最貼切的概括與表述，近日，青島的眼鏡行內(nèi)人士行動了起來，希望通過打通銷售渠道，打破眼鏡“暴本”死循環(huán)。

1900萬反壟斷罰單“砸醒”眼鏡行業(yè)

早在2004年初，曾有媒體將眼鏡行業(yè)列為2003年十大暴利行業(yè)之一。同年5月，《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》刊出調(diào)查報(bào)道：“8元鏡架賣到180元?jiǎng)冮_國內(nèi)眼鏡業(yè)暴利驚人真相?！背鰪S價(jià)8元的眼鏡架賣到消費(fèi)者臉上就是180元?！把坨R行業(yè)是暴利行業(yè)”的說法一度成為共識，甚囂塵上，也不乏極端者認(rèn)為眼鏡的暴利已然到了不可容忍的地步，“就一副小小的眼鏡，怎么就能賣到成百成千？眼鏡商得賺多少錢？”

近日，國家有關(guān)部門發(fā)布消息稱，根據(jù)群眾舉報(bào)，2013年8月開始，國家有關(guān)部門組織力量對眼鏡行業(yè)主要鏡片生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，查實(shí)一些生產(chǎn)企業(yè)存在限制下游經(jīng)營者轉(zhuǎn)售價(jià)格的排除競爭行為，近期責(zé)成北京、上海、廣東三個(gè)地方價(jià)格主管部門依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行了處罰，共計(jì)罰款1900多萬元，7家知名企業(yè)“榜上有名”。

罰單一出，市場嘩然。一邊是消費(fèi)者紛紛指責(zé)，一邊是包括青島在內(nèi)的下游眼鏡店經(jīng)營者紛紛覺醒。記者采訪了解到，一部分眼鏡銷售企業(yè)開始研究新的模式，意在打破價(jià)格壟斷，還低價(jià)于市民。

國家有關(guān)部門稱，經(jīng)查，部分主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)，以及一些主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)，普遍存在對下游經(jīng)營者進(jìn)行不同形式的轉(zhuǎn)售價(jià)格或限定鏡片最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的行為。為確保鏡片市場價(jià)格體系得到維持，涉案企業(yè)通常采取懲罰性措施加以約束，如扣減保證金、取消銷售返利、罰款、停止供貨、口頭(郵件)警告等。一旦經(jīng)銷商或零售商突破限定的價(jià)格(折扣)或擅自加大促銷力度，甚至?xí)獾骄?、停止供貨等懲罰；而如果經(jīng)銷商或零售商嚴(yán)格遵守限定的價(jià)格或促銷力度，則會獲得銷售返利等獎(jiǎng)勵(lì)。

國家有關(guān)部門認(rèn)為，涉案企業(yè)的上述行為限制了經(jīng)銷商的自主定價(jià)權(quán)，違反了《反壟斷法》第十四條的相關(guān)規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施了銷售鏡片的價(jià)格壟斷協(xié)議，破壞了公平競爭的市場秩序，損害了消費(fèi)者利益。

記者在相關(guān)權(quán)威網(wǎng)站看到，1900萬元罰單開出后，被罰廠家也開始悄然降價(jià)。價(jià)格雖然降了，但消費(fèi)者和下游眼鏡店經(jīng)營者的“怒氣”卻沒有消失，行業(yè)的“廠家定價(jià)潛規(guī)則”被揭露了出來，“暴本不暴利”是對當(dāng)下中國眼鏡行業(yè)盈利模式最貼切的概括與表述。

山東眼鏡展覽館要反抗“廠家定價(jià)行業(yè)潛規(guī)則”

“1900萬元罰少了，比起他們在中國消費(fèi)者身上掙的錢，罰19億元他們也得拿！”從事眼鏡行業(yè)十多年的青島商人高總憤然地說，眼鏡行業(yè)背負(fù)暴利罵名，下游眼鏡店利潤被嚴(yán)重壓縮，這些惡性循環(huán)都是起源于此。

在對經(jīng)銷商進(jìn)行采訪時(shí)，不止一位青島經(jīng)銷商告訴記者，被罰企業(yè)在內(nèi)的知名品牌的商品售價(jià)、活動方式和力度均以廠商發(fā)布的統(tǒng)一通知為準(zhǔn)，經(jīng)銷商如果擅自進(jìn)行更改或不遵守，將面臨來自廠商的警告甚至取消經(jīng)銷商資格的懲罰。

“我們想走平價(jià)模式，但只要把價(jià)格做低了銷售，馬上廠家就來制止了?！敖?jīng)營者徐經(jīng)理說，尤其是外資品牌廠家，幾乎都存在最低價(jià)格限制，零售店一旦不按照供應(yīng)商的價(jià)格執(zhí)行，對方就會斷貨。我們有一次新店促銷，只加價(jià)30元銷售，結(jié)果直接被斷貨。在外資廠家眼里，不幫著他們維持高價(jià)形象就是格殺勿論！”

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，少數(shù)青島眼鏡銷售商已經(jīng)開始行動起來，開創(chuàng)新模式抵制價(jià)格壟斷?！敖鉀Q之道就是砍掉暴本，通過全產(chǎn)業(yè)鏈整合降低成本消耗。”山東眼鏡展覽館母公司上海萬視光學(xué)負(fù)責(zé)人萬總，在市北區(qū)臺東一路78號的百信鞋業(yè)負(fù)一層建立山東眼鏡展覽館：“我們希望通過直接做總代理，直接廠方談判，因?yàn)榱看笏阅苷莆辗浅４蟮脑捳Z權(quán)，價(jià)格方面我們要做到比任何人都有優(yōu)勢?！北緢?bào)記者將繼續(xù)關(guān)注青島眼睛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來，行內(nèi)人士面對面對話，了解山東眼鏡展覽館如何通過這種方式打破“暴本”死循環(huán)。

 

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